Bokus och den långa svansen

Fredrik Wackå har pratat med Bokus om ”the long tail”. Visst finns den, men den behöver tydligen en kropp också:

”För att få sålt ett fåtal ex av många, många böcker måste man också erbjuda storsäljarna. Det går inte att bygga en affär på bara sortimentets svans. Enskilda kunder efterfrågar såväl storsäljare som mer obskyra titlar.”

Exakt så här reagerade C* när jag för första gången ivrigt började berätta om den långa svansen. Jag var dock själv lite tveksam och trodde absolut inte att ovanstående behövde gälla på alla områden.

Jag kan förstå denna invändning med böcker, kanske mest av den enkla anledningen att folk vill kunna köpa sina böcker på samma ställe. Av praktiska anledningar alltså.

Men ta ett annat känt exempel, Google Adwords. Där har man lyckats göra pengar på den långa svansen genom att nå ut till den oändliga skara av hugnande annonsörer som inte kan spendera stora summor på sin internetmarkandsföring. Hos Google finns givetvis många riktigt stora annonsörer också, men dom driver inte, eller är ens nödvändiga för fenomenet Adwords.

Fredrik sammanfattar: ”Den långa svansen finns alltså. Men kroppen behövs för att vifta med den.”.

Klatschigt, men visst finns det enligt denna analogi svansar som viftar av sig själva också.

Fredrik Wackå: Den långa svansen finns faktiskt

Läs även min recension av ”The Long Tail”

[tags]the long tail, internet[/tags]